(網(wǎng)經(jīng)社訊)9月17日，拼多多“百億補(bǔ)貼”聯(lián)合“全球購(gòu)”開(kāi)啟“多多健康日”活動(dòng)，聯(lián)合近百家國(guó)內(nèi)外知名保健品牌補(bǔ)貼讓利，打造覆蓋近萬(wàn)款品牌的一站式購(gòu)物場(chǎng)景，包括 Swisse、Move Free、GNC、健美生、Doctor's Best、雙蓮等在內(nèi)的人氣保健商品均迎來(lái)全渠道歷史最低價(jià)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，活動(dòng)期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”直播間連線Swisse中國(guó)總部即其母公司“健合集團(tuán)”，用在線直播的方式帶68萬(wàn)消費(fèi)者見(jiàn)證“一瓶‘人氣王’Swisse是如何誕生的”，直播間Swisse近40款明星產(chǎn)品如“娘娘鈣”、熱巴同款小Q瓶、深海魚油、兒童液體鈣等商品受到90后追捧，帶動(dòng)當(dāng)天平臺(tái)保健品銷量同比上漲近180%。
▲9月17日，拼多多百億補(bǔ)貼直播間走進(jìn)Swisse母公司“健合集團(tuán)”總部，68萬(wàn)網(wǎng)友圍觀拼購(gòu)人氣產(chǎn)品。
Swisse品牌培訓(xùn)總監(jiān)表示：“當(dāng)代90后、00后對(duì)于保養(yǎng)的熱情和投入遠(yuǎn)超我們的想象。Swisse一直堅(jiān)持品牌年輕化定位，以專業(yè)、高效、創(chuàng)新的精神不斷推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們也希望和拼多多一起，把澳洲最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和健康生活方式帶給中國(guó)消費(fèi)者。”
“國(guó)民越來(lái)越關(guān)注對(duì)日常健康的管理，這種趨勢(shì)在拼多多上展現(xiàn)明顯，其中90后消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)的投入呈顯著增長(zhǎng)?！逼炊喽唷叭蛸?gòu)”負(fù)責(zé)人說(shuō)，“未來(lái)平臺(tái)將聯(lián)合更多國(guó)內(nèi)外頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)保健品牌，幫助國(guó)人‘用更少的錢過(guò)最健康的生活’?！?/p>
近70萬(wàn)人云游Swiss總部 多款產(chǎn)品成“斷貨王”
“我是‘娘娘鈣’的死忠粉，看到直播間這價(jià)格都驚了，完全可以閉著眼睛下單。”在廣州一家基金公司工作的90后王女士表示，即使在同一個(gè)城市，她也從來(lái)沒(méi)機(jī)會(huì)走進(jìn)過(guò)Swisse總部，“今天跟著拼多多云游了Swisse總部，還有營(yíng)養(yǎng)師的專業(yè)講解，感覺(jué)知識(shí)豐富了好多。”
Swisse品牌培訓(xùn)總監(jiān)也來(lái)到直播間與消費(fèi)者分享Swisse的健康理念和產(chǎn)品特性。“Swisse是有50年悠久歷史的品牌，我們所有的產(chǎn)品都是采用世界各地最好的原材料，以傳統(tǒng)與科學(xué)相結(jié)合的方式作為研發(fā)產(chǎn)品的理念，Swisse擁有三百多個(gè)單品，涵蓋各年齡層次和人群。”
同時(shí)，Swisse營(yíng)養(yǎng)學(xué)院資深營(yíng)養(yǎng)師就消費(fèi)者最關(guān)心的女性護(hù)理、中老年補(bǔ)鈣，及寶寶營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題等，為消費(fèi)者詳細(xì)解答。并對(duì)直播間里四十多款明星產(chǎn)品做了詳細(xì)產(chǎn)品講解，其中“娘娘鈣”、熱巴同款小Q瓶、兒童液體鈣上架就被秒空，多次補(bǔ)貨。直播期間工作人員還現(xiàn)場(chǎng)調(diào)制了花式養(yǎng)生的健康“小仙飲”，體現(xiàn)了Swisse泛90后的健康養(yǎng)生新理念。
“多多健康日”期間，中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)兒童發(fā)展研究中心在直播間舉辦“2020中國(guó)母嬰健康成長(zhǎng)萬(wàn)里行線上直播公益講座”，育兒專家張思萊走進(jìn)直播間與近70萬(wàn)消費(fèi)者分享了“如何在孕期中科學(xué)營(yíng)養(yǎng)孕育胎寶寶”“如何盡早與孩子建立親子依戀關(guān)系”“隔代育兒”等話題，讓更多寶媽寶爸們關(guān)注到了科學(xué)育兒的重要性。
聯(lián)手國(guó)內(nèi)外保健品牌 引領(lǐng)年輕人“花式養(yǎng)生”新風(fēng)潮
隨著國(guó)民生活水平的提升，健康已成為全民關(guān)注的話題，其中90后、95后已成為健康消費(fèi)的主力人群，這種趨勢(shì)在拼多多上表現(xiàn)明顯，數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)健康保健品消費(fèi)90后年輕人占比高達(dá)60%，這完全顛覆了保健品“中老年專用”的固有概念。
“60、70后人群將保健品看成‘藥’，而年輕人更傾向于將保健品看作‘膳食補(bǔ)充劑’、‘功能食品’。他們希望通過(guò)保健品，來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、健身、美容及高強(qiáng)度工作的修復(fù)等功效?！逼炊喽嗳蛸?gòu)負(fù)責(zé)人表示，“在不久前的‘百億補(bǔ)貼節(jié)’，來(lái)自全球的頂級(jí)營(yíng)養(yǎng)保健品牌都表現(xiàn)搶眼。澳洲‘囤貨王’Swisse成交額同比增長(zhǎng)140%，美國(guó)高人氣品牌MoveFree成交額也同比增長(zhǎng)超120%。”
▲在廣州基金公司工作的王女士正在從拼多多“百億補(bǔ)貼”為自己挑選保健品，美白、助眠、調(diào)節(jié)腸胃等相關(guān)商品是她關(guān)注的重點(diǎn)。 （安瞬 攝）
在廣州基金公司工作的王女士每天都要服用至少三四種不同品牌的保健品，包括“口服美容品”美白丸，“加班神器”Swisse護(hù)肝片，利于關(guān)節(jié)的MoveFree骨膠原維骨力片，此外，因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ螅跖窟€會(huì)常備一些改進(jìn)睡眠的褪黑素、幫助調(diào)理腸胃的口服膠囊等。而像王女士這樣的年輕消費(fèi)者，正在成為拼多多上進(jìn)口保健品的主力消費(fèi)人群。不少年輕人表示，從琳瑯滿目的保健品里面，挑選一粒合適的吞服下去，已成了開(kāi)啟“元?dú)鉂M滿的一天”的必要一步。
拼多多全球購(gòu)負(fù)責(zé)人表示，跨境電商的發(fā)展，讓消費(fèi)者足不出戶擁有海量選擇，而溯源行動(dòng)賦予了跨境產(chǎn)品一張“身份證”，也是給消費(fèi)者的一顆定心丸?！袄^奶粉、紙尿褲、保健品等安全性要求極高的進(jìn)口品類加入溯源行動(dòng)后，未來(lái)拼多多還將對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的更多品類進(jìn)行溯源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外知名品牌聯(lián)合補(bǔ)貼，為國(guó)人健康生活護(hù)航?！?/p>
